Blog de Mamboretá | Estudio de Diseño

Mamboretá les desea muy Felices Fiestas

2011-12-02T18:51:00.001+01:00

WORD AS IMAGE

2011-10-30T17:21:00.002+01:00

Acaba de salir a la venta el libro “Word as Image. El libro es obra del coreano Ji Lee, y plantea un reto, crear una imagen de una palabra, usando las letras de la propia palabra y utilizando sólo los elementos gráficos de las letras sin la adición de elementos externos.

Vídeo de promoción del libro
Basado en la idea del libro Word as Image -Palabra como Imagen- de Ji Lee, Bran Dougherty Johnson, harealizado una animación que sirve de pieza promocional del vídeo e incluso abre una nueva dimensión a esta obra.

Puedes ver el video en la sección de videos en wordasimage.com o en youtube.com buscando Word as Image.

Acualmente Ji Lee es Director Creativo en Facebook, si quieres saber más acerca de Ji Lee, visita su página web pleaseenjoy.com o síguelo en twitter.com/pleaseenjoy

Este es el video de promoción del libro, como diría Ji Lee, please enjoy!

HISTORIA DEL LOGOTIPO DE FERRARI

2011-10-27T17:30:00.004+02:00

Fuente: http://stocklogos.com/topic/history-ferrari-logo

Todos los aficionados a lascarreras están muy familiarizados con el famoso símbolo de Ferrari "caballo rampante”. El famoso símbolode Ferrari es uncaballo rampante negro sobre fondoamarillo, normalmente con las letras SF deScuderia Ferrari. El caballo era originalmente el símbolo del conde FrancescoBaracca, un legendario "socio"(as) de lasfuerzas aéreas italianas durante la Primera Guerra Mundial, que lo pintó en el lado de sus aviones. Baracca murió muy joven el 19 de junio de 1918, derribado tras 34 duelosvictoriosos y muchas victorias del equipo. Pronto se convirtió en un héroenacional. Baracca había queridoque el caballo encabritado estuviese sobre sus aviones porquesu escuadrón, el "Battaglione Aviatori", se inscribió en un regimiento de caballería (las fuerzas aéreas estaban en sus primeros años de vida y no tenía una administración separada), y también porque él mismo tenía fama de ser el mejor cavaliere desu equipo.

El logotipo de la Scuderia Ferrari,Escudo de Armas de la ciudad de Stuttgart. Se ha supuesto que la elección de un caballo fue quizás en parte debido al hecho de que su familia nobiliaria era conocida por tener muchos caballos en sus fincasen Lugo diRomagna. Otra teoría sugiere que Baraccacopió el diseño del caballo rampante de un pilotoalemán derribado con el emblema de la ciudad de Stuttgart en su avión.

Curiosamente, el fabricante alemán de autos deportivos Porsche, de Stuttgart, tomó prestado su logotipo del caballoencabritado, emblema de la ciudad. Ademássorprende qu la palabra Stuttgart es una versiónmodificada con el paso de los siglosde Stutengarten (una antiguapalabra alemana para "Gestüt"(en español, semental), traducida al Inglés como jardín, yegua o ganadería,en italiano como"scuderia").

El 17 de junio de 1923, Enzo Ferrari ganó una carrera en el circuito Savio deRavenna, y allí conoció a la condesa Paolina, madre de Baracca.La condesa le pidió que usara el caballo en sus coches, para brindarle buena suerte, pero la primera carrera en la que Alfa le permitió usar el caballo en los coches de la Scuderia fue once años más tarde, en las 24 Horas de Spa en1932. Ferrari ganó y dejó el caballo negro comohabía sido en el avión de Baracca,pero añadió un fondo amarillo porque era el color simbólico de su ciudad natal, Módena.El caballo encabritado no siempre ha identificado la marca Ferrari: Fabio Taglioni lo usó en susmotocicletas Ducati. El padre de Taglioni fue dehecho un compañero de Baracca y luchó con élen la Brigada Aérea 91, pero a medida que lafama de Ferrari creció, Ducati abandonó elcaballo, lo que puede haber sido el resultado de un acuerdo privado entre las dos marcas. El caballoencabritado es hoy una marca registrada de Ferrari.

El video de La Historia del Logo de Ferrari de la página Oficial de Ferrari. The genesis of the Ferrari brand / La genesi del marchio Ferrari

LA MARCA

2011-10-27T12:53:00.000+02:00

¿Quees una marca?

Se entiende por marca todo signo susceptible derepresentación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos oservicios de una empresa de los de otras.

Talessignos pueden, en particular, ser:

•Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven paraidentificar a las personas.

•Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.

•Las letras, las cifras y sus combinaciones.

•Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, losenvases y la forma del producto o de su presentación.

•Los signos sonoros.

•Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionanen los apartados anteriores.

En general el diseño de marcas y signos de identificacióngráfica no supera el carácter de una ilustración, tratando de crear unarepresentación de la actividad de la empresa o algún dato clave de suidentidad. Siendo un criterio ya obsoleto en un entorno muy agresivo ysaturado, exigiéndole a estos signos unos rendimientos técnicos, previamenteinexistentes, relacionados con el ajuste a las estrategias de la empresa y a lapracticidad en su comunicación.

¿Queobjetivo tiene la marca?

Una marca debe representar a la empresa, de tal forma quela diferencie de su competencia y figurar el producto o servicio que éstaofrece. De esta forma generar una Marca y sistema de comunicación donde cadapieza de la identidad se encuentra en armonía con el resto del conjunto, paraasí transmitir una serie de sensaciones, valores y conceptos que son definidospor la empresa.. Estosconceptos deben amoldarse a una estrategia empresarial y de comunicación, paraque el mensaje llegue al receptor y cumpla su objetivo.

Dado que la Marca representa en el mercado a productos oservicios y diferencia a unas empresas de otras, la Marca se convierte en unaprotección para el empresario ante otras empresas que pretenden obtener frutosa expensas de marcas ajenas, generando confusión o plagiando signos quepertenecen a una marca más fuerte. Pero no solo protege al propietario de lamarca, sino también, protege al consumidor del producto o servicio, ya que unamarca se convierte en la garantía de calidad de lo que el consumidor compra,esto ocurre porque la Marca prácticamente se convierte en el certificado querelaciona al producto o servicio con una determinada calidad.

Contarcon profesionales

Actualmente, debido a la proliferación de la tecnología,abundan personas o empresas que ofrecen el servicio de identidad corporativasin ninguna base de conocimientos, lo que produce resultados totalmenteincontrolados que muchas veces son más perjudiciales que la ausencia de unaMarca.

No basta con la utilización de una tipografía que guste,con una combinación aleatoria de colores o con una ilustración agradable o no ala vista.

En la creación de una marca debemos contemplar, además deaspectos estratégicos y de comunicación, una serie de aspectos técnicos, paraque una marca cumpla sus objetivos en los diferentes soportes en los que seaplicará. Una marca que goce de buena salud, debe contar con un diseño aptopara su reproducción en los sistemas de reproducción, lo más común es lareproducción impresa en offset, pero tenemos que tener en cuenta los soportesmultimedia, cartelería, gráficas vehiculares, serigrafía, grabados, etc.

Es de gran importancia contar con personas o empresascapacitadas para el desarrollo de los signos de identidad.

Conceptualmente una marca debe desarrollarse teniendo encuenta la historia, el presente y las proyecciones de cada empresa. Por ello esnecesario realizar un estudio para definir los requerimientos particulares decada empresa, sus virtudes, carencias, su competencia en el mercado etc.Contando con profesionales, ellos recaudarán, interpretarán toda esainformación recopilada para concebir una marca que se amolde a sus necesidadesde comunicación, evitando caer en recursos vanos, de moda o de caráctersubjetivos.

Es importante que como empresarios sepamos exigir unestándar de calidad en el desarrollo de nuestra marca. El desarrollo de unaidentidad corporativa, no suele ser caro, sí suele ser costoso, pero tenemosque tener en cuenta que un trabajo de identidad bien desarrollado es unainversión, para construir poco a poco ese valor añadido que proporciona unaidentidad impecable y que transmita realmente los conceptos que representannuestra empresa, teniendo en cuenta los caminos a tomar en la comunicación paraque se sitúen en una posición competitiva en el mercado.

Elregistro de una marca

El registro de una marca o nombre comercial otorga elderecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos o serviciosidénticos o similares con la misma marca o utilizando

una marca tan similar que pueda crear confusión.

Las marcas en España, se protegen por un periodo de 10años pero pueden renovarse indefinidamente, solicitando la renovación y pagandolas tasas correspondientes.

El coste de aportar prestigio a una marca es muy elevado;o bien es el resultado de una labor de años, con un producto o servicios decalidad esmerada y probada, o de sucesivas campañas publicitarias muy costosas.

En cualquier negocio el coste del registro de marca esmenor al de la papelería necesaria para su funcionamiento; notablemente menorque el rótulo de un establecimiento, e ínfimo en comparación con sus activos.Por el contrario su valor intrínseco o de mercado puede superar en muchos

casos al valor de sus instalaciones o locales. Por lo queregistrar una marca es un gasto totalmente justificado.

Existe un registro de marca nacional, realizado ante la Oficina Españolade Patentes y Marcas, este registro no es un simple depósito, lassolicitudes tienen una tramitación en la cual se observa si cumple con la Ley ysi existen otras Marcas anteriores que puedan obstaculizar su concesión,también se puede interponer oposición a una solicitud.

En Almería se puede realizar este trámite en la Agencia IDEAen Av. de Pablo iglesias nº 24, teléfono 950 006 808.

Situaciónempresarial ante la marca

La ausencia en los cuadros directivos y gerenciales enmateria de gestión de identidad corporativa produce que sobrevivan y predominencriterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. Engeneral, el ejecutivo medio, está en condiciones de encargar una modernizacióngráfica superficial, sin otro referente más que las modas o tendencias de boga.Cuando dirigir un programa de gráfica de alto rendimiento, requiere unosconocimientos inexistentes en la formación de los directivos.